帶隊(duì)老師：陳穎

負(fù)責(zé)人：吳惠雯

團(tuán)隊(duì)成員：衛(wèi)可欣 茅培霖 余昱寰 李韓彬

“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是旅游的重要資源，豐富了旅游的文化內(nèi)涵”。近日我國(guó)迎來第十八個(gè)文化和自然遺產(chǎn)日，為進(jìn)一步響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，提高人民群眾非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，7月2日，浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院“創(chuàng)文旅ip，建數(shù)字高峰”實(shí)踐服務(wù)團(tuán)奔赴浙江杭州開展暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，旨在針對(duì)北高峰景區(qū)整體打造及IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方案進(jìn)行深入調(diào)研，推進(jìn)北高峰非遺文化創(chuàng)新型發(fā)展。

北高峰是杭州近郊的山峰，上有天下第一財(cái)神廟，下有佛教圣地靈隱寺。“三上北高峰，杭州一望空”。這是毛澤東三次登上北高峰留下的壯志豪言。第一站實(shí)踐團(tuán)來到了北高峰景區(qū)，參觀了靈順?biāo)隆⒇?cái)緣閣等景點(diǎn)。在北高峰山頂?shù)?quot;天下第一財(cái)神廟"靈順?biāo)?，已?600多年的歷史。早在宋代因寺內(nèi)供奉"五顯財(cái)神"而被宋徽宗賜名"靈順廟"?，F(xiàn)存大殿為明末清初修繕，規(guī)模宏偉，堪稱華夏財(cái)神廟之最。乾隆皇帝在此御筆題詞"財(cái)神真君"。在靈順?biāo)麓蠹页浞至私馑聫R的由來和典故，學(xué)習(xí)每個(gè)神像的文化和緣來，為實(shí)踐團(tuán)對(duì)于文旅ip的打造奠定文化基礎(chǔ)。

之后實(shí)踐團(tuán)去到北高峰售賣文創(chuàng)產(chǎn)品周邊的商店，進(jìn)行細(xì)致的調(diào)研。通過對(duì)現(xiàn)有全部文創(chuàng)商品的考察，以及對(duì)工作人員和游客進(jìn)行采訪，發(fā)現(xiàn)相關(guān)財(cái)神的文創(chuàng)產(chǎn)品形式較為單一，沒有利用好財(cái)神廟的文化內(nèi)涵，不具備統(tǒng)一的價(jià)值體系，吸引力不強(qiáng)。這也更加堅(jiān)定了團(tuán)隊(duì)成員發(fā)揚(yáng)非遺文化，打造文旅ip的想法。

在北高峰參觀過程中，團(tuán)隊(duì)成員也對(duì)游客進(jìn)行采訪。整理采訪資料，我們找出北高峰運(yùn)營(yíng)服務(wù)存在的缺陷和不足，進(jìn)行深度改造和優(yōu)化，助力景區(qū)提升針對(duì)整體服務(wù)運(yùn)營(yíng)，提高游客體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷。

最后成員們拜訪國(guó)銳科技有限公司，認(rèn)識(shí)其以DataV.數(shù)據(jù)可視化、IoTLinks.物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備管理。DataDo.數(shù)據(jù)中臺(tái)、BPM.工單為基本數(shù)字引擎的“數(shù)字化綜合引擎基座平臺(tái).GR-OS”，團(tuán)隊(duì)依托國(guó)銳公司提供的平臺(tái)和技術(shù)，沿用“核心產(chǎn)品+解決方案+生態(tài)合作”的主要模式，設(shè)計(jì)和完善北高峰ip形象方案。

國(guó)銳公司指出要圍繞IP形象設(shè)計(jì)、IP故事設(shè)計(jì)、IP矩陣、IP創(chuàng)意內(nèi)容這四個(gè)方面進(jìn)行IP設(shè)計(jì)，結(jié)合北高峰打造一目了然，通俗易懂的IP形象，使人快速捕捉到主題和要素，并為IP形象進(jìn)行賦能，打造IP形象專屬故事。 通過幾天的實(shí)踐，成員們深刻認(rèn)識(shí)到北高峰發(fā)展現(xiàn)狀和瓶頸，對(duì)年輕人缺乏吸引力，也難以實(shí)現(xiàn)游客的二次消費(fèi)。通過調(diào)研，我們對(duì)景區(qū)規(guī)劃、IP商業(yè)化及運(yùn)營(yíng)服務(wù)等方面進(jìn)行詳盡分析，提出可行的解決方案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)賦能，為北高峰文創(chuàng)項(xiàng)目的成功推進(jìn)提供有益參考。