石賢，侗族服飾非遺傳承人，貴州省政協(xié)委員，同時也是南京財經(jīng)大學(xué)外國語學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)兼職導(dǎo)師。她走出大山求學(xué)，又回到大山創(chuàng)業(yè)，在民族文化傳承發(fā)展的道路上，這名 90 后侗族女孩懷著一顆赤子之心，一步一步地“繡”出鄉(xiāng)村振興新希望。為了構(gòu)建在人工智能時代下文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新力的評估體系，7月25日，南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院“深藏blue隊”來到南京市老門東步行街的“從黔故事”進行調(diào)研。
  圖為此次調(diào)研地點——從黔故事 黔貨出山 南京店 魏宇 攝 
下午三時許，團隊成員跨進了具有濃厚侗族鼓樓建筑特色的店門。店內(nèi)空間很大，四處陳列著經(jīng)過特殊染色工藝的服飾和手工藝品。團隊成員在店員的指導(dǎo)下體驗了本店特色貴州非遺手工藝——扎染。扎染，中國民間傳統(tǒng)而獨特的染色工藝，是指織物在染色時部分結(jié)扎起來使之不能著色的一種染色方法。經(jīng)過設(shè)計、扎結(jié)和染色等步驟，團隊成員制作了獨一無二的手工藝品，在收獲成就感的同時，也增進了對這項非遺文化的了解。
非遺推廣有技巧
團隊成員對店主石賢女士進行了采訪，“傳統(tǒng)的少數(shù)民族服飾只能應(yīng)用在我們少數(shù)民族人群身上，大多數(shù)消費者用不了，用不了就沒法推廣，要想讓它走入大眾就必須將其運用到人們的生活中去。要讓非遺走入生活，就必須要創(chuàng)新，比如將它融入到服裝服飾之中。” 由此，石賢想到了以創(chuàng)新設(shè)計繡品以及推廣銷售等方式來促進非遺傳承和扶貧推進的方法。在此過程中，她十分重視創(chuàng)新，通過了解得知，企業(yè)中從事創(chuàng)意工作的人員約占30%。
非遺傳承要與商業(yè)結(jié)合
成功并非一蹴而就，講好非遺故事也并不容易，石賢在創(chuàng)業(yè)初期也遇到過不少困難。“一開始大家不熟悉這個東西，沒有一種商品意識，說我要把它賣出去，或者是通過對一些產(chǎn)品的創(chuàng)新、簡化，從而推廣到大眾。人們沒有這種商業(yè)意識，非遺文化就形成不了商品，因此我們用一些案例現(xiàn)身說法，包括到外面去開展會、組織一些活動，帶領(lǐng)繡娘讓她們真真切切地見到，她們繡的哪怕一個小小的手工作品都能夠變成產(chǎn)品。同時在展會推廣以及銷售過程中，她們意識到自己掌握的技能是可以賺錢的。久而久之，一傳十，十傳百，更多的繡娘對這個事情有了信心，她們就會覺得自己的雙手也能賺取不錯的收入，會產(chǎn)生一種商業(yè)意識。”石賢通過線下門店切入市場對接當(dāng)?shù)刭Y源，形成經(jīng)濟動力融入當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈，在解決銷售問題的同時，也吸引了越來越多的繡娘加入團隊。
注重知識產(chǎn)權(quán)的保護
企業(yè)的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護。石賢的企業(yè)現(xiàn)在已有兩百多項產(chǎn)品版權(quán)，每年都會有新產(chǎn)品的研發(fā)和上市，在這個過程中他們也會借助一些平臺，如貴州省的版權(quán)局就對此提供了指導(dǎo)和政策支持。“從黔故事”是其公司注冊的一個原創(chuàng)品牌，也注冊了知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)，同時技術(shù)專利也在申請中。
與人工智能技術(shù)巧妙結(jié)合
在當(dāng)前人工智能蓬勃發(fā)展的大背景下，石賢認(rèn)為文創(chuàng)企業(yè)將會有更光明的未來。“傳統(tǒng)手藝不管是對機械還是對于人工智能來說，都是無法取代的東西，它是擁有創(chuàng)造力和創(chuàng)新力的。我更想見到的是人工智能技術(shù)能夠輔助非遺，輔助傳統(tǒng)手藝進行更好地發(fā)展，提高傳播和生產(chǎn)效率。”目前，石賢的企業(yè)已經(jīng)開始運用人工智能進行傳播和銷售，她們公司推出的數(shù)字非遺——將傳承人的形象做成AI機器人，通過直播的形式在網(wǎng)上進行宣傳便是將人工智能與傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合的體現(xiàn)。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國愈發(fā)重視文化的振興。石賢對民族文化行業(yè)的前景十分看好，“要實現(xiàn)文化振興就需要人才的加入，并且在這個過程當(dāng)中去創(chuàng)新，創(chuàng)新之后這個產(chǎn)業(yè)才能夠有新的活力，從而激發(fā)鄉(xiāng)村的活力，所以其實我們做的也是鄉(xiāng)村振興中的一環(huán)。”
  圖為團隊成員與石賢女士合影留念 魏宇 攝
通過本次調(diào)研，團隊深刻了解到，石賢以自己為例，為當(dāng)代文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展樹立了一個標(biāo)桿，引領(lǐng)更多像石賢這樣的青年人才投入創(chuàng)新發(fā)展中，借助時代潮流的推動力，講好非遺故事，傳承傳統(tǒng)文化。